11.06.2025 — статья, автор: Сергей К., креативный директор Artium.
Логотип — это визитная карточка вашего бренда. Он создает первое впечатление, формирует узнаваемость и передает ценности компании. Выбор стиля логотипа — стратегическое решение, влияющее на восприятие бренда. В этой статье мы разберем основные виды стилей логотипов и дадим практические рекомендации по выбору.
Основные стили логотипов.
1. Текстовые (словесные).
Логотип состоит исключительно из названия бренда, выполненного уникальным шрифтом. Идеален для компаний с запоминающимся именем.
Пример: ВКонтакте. Лаконичный шрифтовой логотип подчеркивает современность цифрового сервиса.
Для кого: IT-стартапы, медиа, юридические компании.
2. Символьные (знаковые).
Графический символ без текста. Требует высокого уровня узнаваемости бренда.
Пример: Twitter (птичка) и Google Play (треугольник). Иконки работают глобально без локализации.
Для кого: международные корпорации, технологические гиганты.
3. Комбинированные.
Сочетание графического элемента с текстом. Самый популярный формат.
Пример: Сбербанк. Зеленый круг (символ надежности) + шрифтовое название. Универсален для рекламы и документов.
Для кого: банки, ритейл, производственные компании.
4. Эмблемы.
Текст и графика заключены в замкнутую форму (щит, круг, печать). Подчеркивают традиции.
Пример: Спартак. Гербовая композиция с буквой «С» и всадником отражает историю клуба.
Для кого: спортивные организации, рестораны, образовательные учреждения.
Как выбрать стиль? 5 ключевых критериев.
- Сфера бизнеса
- Технологии: символьные или текстовые (минимализм).
- Финансы: комбинированные (уравновешенность).
- Традиционные ниши: эмблемы.
- Целевая аудитория
- Молодежь: динамичные символьные логотипы (Google Play).
- B2B-сегмент: текстовые логотипы (сдержанность).
- Масштабируемость
Проверьте, как логотип выглядит:
- На фасаде здания
- В шапке email-рассылки
- На мобильном приложении
Оптимальны: комбинированные и символьные стили.
- Долгосрочность
Избегайте:
- Слишком сложных деталей
- Актуальных трендов (например, градиенты 2020-х)
Пример вне времени: логотип Сбербанка (используется с 2009 г.).
- Уникальность
Проанализируйте логотипы конкурентов.
Кейс: Twitter выделился среди соцсетей абстрактной птицей, а не текстовым названием.
Ошибки при выборе.
- Копирование известных брендов (например, «красный квадрат» а-ля MTC).
- Перегруженность деталями (невозможно напечатать на ручке).
- Неконтрастные цвета (теряется на темном фоне).
Заключение.
Выбор стиля логотипа определяет, как клиенты будут воспринимать ваш бренд годами. Учитывайте специфику бизнеса, аудиторию и долгосрочные цели. В Artium мы создаем логотипы, которые работают на узнаваемость: от анализа ниши до адаптации под все носители. Оставьте заявку на разработку — и ваш бренд обретет лицо.